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作为上世纪30年代就进入中国市场的百年美国老品牌，Simmons席梦思正在尝试更加接近中国“Z世代”的审美与需求。近日，其宣布与当代独立艺术家杨婉展开首次艺术跨界合作，希望以此与中国年轻一代消费者建立起新的连接。“对我们来说，在中国还是有一个比较长远的投资计划的”，日前，Simmons席梦思中国区总经理林建峰在接受中新网记者专访时表示，中国越来越开放，越来越透明，公平开放的营商环境给了我们很多信心，“我们肯定会再加大投资”。
Simmons席梦思中国区总经理林建峰
1870年，席梦思先生（Mr. Zalmon G. Simmons）在美国创立了Simmons席梦思品牌。上世纪30年代，Simmons席梦思率先进入中国上海，凭借着洋式软床与舒适的睡眠体验一举席卷中国，以至于“席梦思”三个字，逐渐演变成为中国人心目中“精致弹簧床垫”的代名词。延续此前在中国市场的成功，Simmons席梦思中国的市场规模和影响力均处于上升通道，业绩整体呈增长趋势。林建峰告诉记者，近五年Simmons席梦思年均销售额增长21%，年均息税前利润增长37%。目前，Simmons席梦思在中国已拥有超过350家门店，仍在不断扩充与升级中。尤其是近三年，新增门店达到180余家，升级门店40余家。2020年《中华人民共和国外商投资法》正式实施以来，无论是外商对华投资自由化、便利化程度，还是营商环境都在持续改善。Simmons席梦思在中国的迅猛发展与此密不可分。“可以切实感受到的是中国政府正在推出很多政策来吸引协助我们做投资，进行业务扩展，我们采买设备审批的速度也越来越透明、效率越来越快，我们能够感受到”，林建峰说。行业报告显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，且呈年轻化趋势。对年轻群体而言，“睡得少”“睡得晚”“入睡慢”成为主要睡眠问题，并会进一步导致疲劳、免疫力下降、记忆力下降、甚至情绪问题，使得他们为睡眠买单的意愿不断上升。同时，中国“Z世代”人群更加注重生活质量，对科技充满探索的欲望和兴趣。“在过去的一年间，中国的‘Z世代’在睡眠产品的花费上增长了近五成，在天猫淘宝和京东等主要线上销售渠道，电动智能床垫的销售都呈不断上升的趋势。”眼下，中国已超过美国成为世界上的床垫生产大国、消费大国与出口大国。林建峰说，很明显可以看到中国床垫行业目前正处于成长期到成熟期的过渡阶段，床垫市场出现消费升级、普及率高、更换周期缩短三大趋势。特别是在一线城市，这样的趋势更明显。未来，随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，预计中国“睡眠经济”市场容量在2030年将突破万亿元人民币。疫情的三年，林建峰还发现中国民众对健康生活认知的不断提升，越来越多的消费者认识到“高质量的睡眠有利于增强免疫力”，“这非常利好‘睡眠市场’”。此外，由于疫情期间消费者居家时长显著增加，对家居生活的期待从过去的功能需求转变为情感需求，个性化、场景化、娱乐化趋势进一步放大了家庭消费需求潜力。消费升级、中国民众尤其是“Z世代”对于高品质健康生活的追求，这一系列消费趋势的变化都让Simmons席梦思更加看好中国市场未来的前景。“早在2014年，Simmons席梦思就在常熟设立了中国国内第一家工厂。2021年，随着常熟营商环境的不断优化，激发出强大的市场活力，也进一步增强了Simmons席梦思在常熟投资的信心。当年10月，Simmons席梦思常熟新工厂正式开业。该厂总投资5000万美元，建设生产及辅助用房3.5万平方米，集合美国、日本两地专业研发团队，设立新产品研发、生产及体验中心，年产高品质睡眠系统9.6万套。此次在常熟加大投入，不仅进一步提升了我们在中国的生产能力与研发水平，以满足整个亚洲零售市场以及高端酒店市场对于高品质睡眠产品的需求，也拉动了当地的就业与税收，实现了互利共赢。”
席梦思床褥家具（苏州）有限公司
此外，Simmons席梦思也正积极扩大三、四线城市的布局，“中国的睡眠市场发展速度迅猛，每个品牌都期盼深耕中国市场。大家可以看到这几年，其实发展的很好、很快的还是中国。中国是一个比较重要的市场。”
