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4月27日晚间，三夫户外（002780.SZ）正式对外发布了2022年度报告以及2023年一季度报告。受一季度经营数据超预期的影响，4月28日上午，三夫户外股价涨停。2023年一季度，三夫户外业绩迎来业绩反转，单季收入达1.88亿元，同比增长43.25%，单季净利润为829.65万元，同比增长246.04%，扣非净利润为680.25万元，同比增长482.3%。值得一提的是，公司2022年户外用品业务毛利率达57.7%，相比上年增加4.97%。具体来看，公司户外产品中分产品为服装类、鞋袜类、装备类，毛利率分别为59.27%、59.54%、47.83%，相比去年分别增加3.03%、8.98%、9.79%。公司主要产品的毛利率提升，表明公司品牌溢价受到市场的认可，这离不开三夫户外品牌运营战略的推动与助力。目前，三夫户外的品牌运营战略转型正在加速，在其2022年年报中也提到:“公司渠道经营向品牌经营转型初具成效，X-BIONIC、Klattermusen（攀山鼠）、CRISPI 是公司市场论证后的品牌择优选择，同时公司还将同步发展 DANNER、Mystery Ranch、LA SPORTIVA 等代理品牌。公司将明确品牌发展战略，与自身渠道优势相结合，大力推动品牌在中国市场的运营。”公司已经形成了“自有品牌+独家代理品牌+代理品牌”有梯度的品牌运营矩阵。2022年，X-BIONIC品牌实现收入1.27亿元，同比增长36.93%，尽管2022年全球户外消费行业发展面临诸多压力，凭借黑科技功能性的核心竞争力，X-BIONIC品牌展现出其所具有的强劲生命力。X-BIONIC品牌的成功运营经验，也提升了公司其他代理品牌的市场表现。其中，旅行鼠子公司独家代理的瑞典山系经典品牌KLATTERMUSEN（攀山鼠）表现亮眼。2022年 KLATTERMUSEN（攀山鼠）销售额为5,000万元，同比增长1,000%以上。经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch、专业户外鞋品牌LA SPORTIVA继续在电商平台发力，销售持续增长，保持稳定发展。2022年11月，公司收购上海飞蛙商贸有限公司100%股权，拥有CRISPI鞋靴品牌在中国区独家代理权，进一步拓展公司布局高端品牌的发展战略。公司表示，2023年将继续聚焦运营X-BIONIC品牌，明确并坚守品牌发展战略，持续扩大X-BIONIC产品力、品牌力和渠道力，统筹推进Klattermusen（攀山鼠）、CRISPI等代理品牌的发展。
